Zeeman Avrupa’da 120 Mağazayı Kapatma Kararı Aldı

Şirketin yıllık raporuna göre kapatılacak mağazalar yeterince kâr yapmıyor. Fransa ve İspanya’da toplam 30 mağaza kapanacak. Portekiz ve Avusturya ise tamamen terk edilecek.

Zeeman, özellikle Hollanda, Belçika ve Lüksemburg’daki mağaza ağını “sağlıklı” tutmayı amaçladığını belirtti: Bu kapsamda potansiyel görülen bölgelerde yeni yatırımlar yapılırken, hedeflenen kârlılığa ulaşamayan mağazalar kapatılacak.

Şirket geçen yılı zararla kapattı

Yeniden yapılanma süreci için yaklaşık 8 milyon euro ayıran şirket, bu nedenle geçen yılı yaklaşık 12 milyon euro net zararla tamamladı.

Buna rağmen Zeeman, faaliyet göstermeye devam edeceği bölgelerde marka bilinirliğini artırmak için pazarlama yatırımlarını yükseltmeyi planlıyor.

Portekiz’de yürütülen yedi mağazalık deneme sürecinin beklentileri karşılamadığı belirtilirken, Almanya’da ise faaliyetlerin özellikle Hollanda sınırındaki Kuzey Ren-Vestfalya eyaletine odaklanacağı açıklandı.

Toplam mağaza sayısı küçülüyor

Planlanan değişikliklerle birlikte şirketin toplam mağaza sayısının üç yıl içinde yaklaşık 60 azalması bekleniyor.

Yeni yapı kapsamında Benelüks ülkelerinde 733 mağaza faaliyetini sürdürecek. Almanya’da 100’den fazla, Fransa ve İspanya’da ise toplam 530’dan fazla mağaza açık kalacak.

Şirketin çevrim içi satışlarında ise yüzde 26 düşüş yaşandı. Ancak internet satışlarının toplam gelir içindeki payının yalnızca yüzde 1 olduğu belirtiliyor.

Enflasyon ve Çinli rakip baskısı

Zeeman, Avrupa’daki ekonomik koşulların hâlâ zorlayıcı olduğunu ancak düşük fiyatlı perakendeciler için fırsatlar da sunduğunu ifade ediyor.

Şirketin raporuna göre özellikle Almanya ve Fransa’da tüketiciler giyim harcamalarını kısmaya başladı. Bu durum moda sektöründe daralma ve durgunluk yaratıyor.

Zeeman’ın Almanya ve Fransa’daki satışları yüzde 2,7 gerilerken, Benelüks bölgesinde gelirler yüzde 3 arttı. İspanya’da ise ekonomideki görece canlılık sayesinde yüzde 5 büyüme kaydedildi.

Şirket ayrıca Çin merkezli düşük maliyetli çevrim içi platformlar Temu ve Shein ile rekabetin giderek sertleştiğine dikkat çekti.