Lidl, “1 Alana 1 Bedava” Kampanyalarını Bitirme Kararı Adı: Peki Hollanda’da Süpermarketler Daha Düşük Etiket Fiyatlarına Hazır Mı?

Lidl, “1 Alana 1 Bedava” Kampanyalarını Bitirme Kararı Adı: Peki Hollanda’da Süpermarketler Daha Düşük Etiket Fiyatlarına Hazır Mı? Hollanda’da faaliyet gösteren indirim marketi Lidl, “1 alana 1 bedava” gibi toplu indirim kampanyalarını sona erdirme kararı aldığını açıkladı. Şirketin bu adımı, ülkedeki süpermarketlerin yüksek indirimler yerine daha düşük ve şeffaf temel fiyatlara geçip geçemeyeceği tartışmasını yeniden gündeme taşıdı. Lidl yönetimi, söz konusu kampanyaların tüketicilere her zaman gerçek bir avantaj sağlamadığını savunuyor. Şirkete göre bu tür indirimlerde ürünlerin normal satış fiyatları önceden yükseltiliyor, indirim ise daha sonra “bedava” ya da “iki al bir öde” gibi kampanyalarla sunuluyor. Lidl, bu yöntemin kafa karıştırıcı olduğunu ve tüketiciyi yanıltabildiğini belirtiyor. Şirket, kampanyalar yerine daha düşük ve sabit raf fiyatlarına odaklanmayı hedeflediğini, bunun da fiyatlar konusunda daha fazla şeffaflık sağlayacağını ifade ediyor. Ayrıca toplu alımı teşvik eden indirimlerin aşırı tüketime ve gıda israfına yol açabildiğine dikkat çekiliyor. Tüketiciler ve sektör ne diyor? Tüketici örgütlerinin bir kısmı, kararın özellikle tek başına yaşayanlar veya küçük haneler için olumlu olabileceğini savunuyor. Bu gruplar, büyük paketler ya da çoklu alım gerektiren kampanyalardan yeterince faydalanamadıklarını belirtiyor. Buna karşılık eleştirmenler, Hollanda’da indirim kültürünün güçlü olduğunu ve birçok tüketicinin alışverişini özellikle kampanyalara göre planladığını söylüyor. Bu kesime göre tek bir süpermarket zincirinin attığı adım, sektör genelinde fiyatların düşmesi için yeterli olmayabilir. Şu ana kadar Albert Heijn, Jumbo ve Aldi gibi diğer büyük zincirler benzer bir değişiklik yapacaklarını açıklamış değil. Uzmanlar, temel fiyatların gerçekten düşmesi için sektördeki birden fazla büyük süpermarketin aynı yönde adım atması gerektiğini vurguluyor. Fiyatlar gerçekten düşer mi? Lidl’in kararının, Hollanda’daki süpermarket fiyatlandırmasında bir dönüm noktası olup olmayacağı belirsizliğini koruyor. Tüketiciler için asıl soru ise, yüksek indirimlerin ortadan kalkmasının uzun vadede alışveriş faturalarını azaltıp azaltmayacağı. Uzmanlara göre bu sorunun yanıtı, diğer süpermarketlerin de benzer bir strateji benimseyip benimsemeyeceğine bağlı olacak.