Iedere organisatie heeft content

De afgelopen maanden krijg ik steeds vaker dezelfde vraag.

“Kun je ons helpen met video’s voor social media?”

Het antwoord is bijna altijd hetzelfde.

“Ja.”

Maar daarna stel ik zelf ook een vraag.

“Waar wil je de video eigenlijk over laten gaan?”

Dan blijft het vaak even stil.

Niet omdat mensen geen ideeën hebben.

Maar omdat ze denken dat content iets is wat je moet bedenken.

Terwijl de mooiste verhalen meestal al lang om hen heen gebeuren.

Op de werkvloer. Tijdens een overleg. In een gesprek met een klant. Bij een medewerker die  al jaren met passie zijn werk doet. Of juist op het moment dat er iets misgaat en samen wordt opgelost.

De camera is tegenwoordig zelden het probleem. Vrijwel iedereen kan filmen. Een  smartphone is vaak al voldoende.

De echte uitdaging is een andere. Niet hoe je een video maakt. Maar wat je wilt vertellen.

In mijn werk merk ik dat organisaties vaak beginnen bij het middel. Er moet een video  komen.

Er moeten berichten op LinkedIn verschijnen. Er moet vaker iets op Instagram  worden geplaatst.

Maar communicatie begint niet met een camera. Ze begint met aandacht.

Aandacht voor wat er iedere dag gebeurt. Voor de mensen die het werk doen. Voor de  kleine momenten die vaak zo vanzelfsprekend zijn geworden dat niemand ze nog ziet.

Juist daar zit de grootste uitdaging.

Niet in het maken van content, maar in het herkennen van wat de moeite waard is om te  laten zien. Want wie alleen op zoek gaat naar een video, ziet vooral een lege agenda.

Wie leert kijken, ontdekt dat er iedere dag momenten zijn die laten zien waar de organisatie  voor staat. Een collega die een klant verder helpt. Een project dat stap voor stap groeit.

Een vraag die onverwacht tot een goed idee leidt.

Goede content ontstaat niet doordat je de camera aanzet.

Ze ontstaat op het moment dat je ziet wat anderen allang niet meer opvalt.

Misschien is dat wel de belangrijkste les.

De camera staat vaak al klaar.

Alleen onze blik moet soms opnieuw worden scherpgesteld.

The post Iedere organisatie heeft content first appeared on Hollanda Haberleri.