De zoektocht naar de juiste influencer

Ik was afgelopen zomer op zoek naar een influencer voor een opdrachtgever. Simpel, dacht ik. Even scrollen, mailtjes sturen, klaar.

GüncelHaber artık cebinizde!WhatsApp’tan gündemi anında takip edin, haberler doğrudan telefonunuza gelsin. Katılmak için hemen tıklayın.

Drie weken later had ik een Excel-bestand met 42 namen, 17 mediakits en een lichte identiteitscrisis.

Gelukkig bestaan er tegenwoordig bureaus met kant-en-klare lijsten vol influencers, keurig gesorteerd op bereik, thema en engagement. Handig, zou je denken, tot je merkt dat cijfers niet alles zeggen.

Want de juiste influencer kies je niet met een spreadsheet, maar met gevoel. Past deze persoon écht bij het merk? De toon? De waarden?

Influencer marketing is geen hype meer. Het is een volwaardig onderdeel van je communicatiestrategie.

Ik zag ooit een duurzame kledinglijn samenwerken met een micro-influencer die haar eigen kleding repareerde op video. Geen filter, geen script, wel geloofwaardigheid en een verdubbeling van de merkbekendheid.

Toch blijft één regel heilig: authenticiteit. Geen toneelstukjes, geen ‘toevallig dit product ontdekt’ -momenten.

De lijst helpt, maar de klik? Die kun je niet in een Excel bestand vangen.

De juiste influencer vinden is soms zoeken naar een speld in een hashtag-hooiberg.

Maar als je ‘m vindt, weet je het meteen.

The post De zoektocht naar de juiste influencer first appeared on Hollanda Haberleri.